Scopri come YouTube Ads può trasformare le tue campagne di marketing e far crescere la tua azienda. In questa guida imparerai i vantaggi e le strategie per utilizzare al meglio la pubblicità su YouTube.

Che cos’è YouTube Ads?

YouTube Ads è semplicemente la pubblicità su YouTube, la piattaforma video più famosa al mondo, utilizzata per promuovere contenuti o apparire in cima ai risultati di ricerca su YouTube. Poiché Google possiede YouTube, la gestione degli annunci avviene attraverso Google Ads.

Con YouTube Ads puoi utilizzare vari formati di annunci video e combinarli con campagne display. YouTube conta oltre due miliardi di utenti mensili, con oltre 500 ore di video caricati ogni minuto. Gli utenti trascorrono in media 11 minuti e 24 secondi al giorno sulla piattaforma, con circa 6,5 pagine viste per sessione.

L’importanza dei video nel marketing online sta crescendo rapidamente, e investire in contenuti video di qualità ti permetterà di ottenere risultati migliori in qualsiasi campagna pubblicitaria.

Integrare i video nelle tue strategie di content marketing e usare gli annunci su YouTube è essenziale in una strategia di marketing moderna.

Vuoi far crescere il tuo canale YouTube organicamente? Dai un’occhiata alla nostra guida su come posizionare i tuoi video con la SEO di YouTube.

Puoi usare YouTube Ads per aumentare la notorietà del marchio, stimolare vendite, coinvolgere il pubblico target o promuovere contenuti utili relativi ai tuoi prodotti o servizi.

I vantaggi delle YouTube Ads includono:

• Maggiore visibilità e portata
• Opzioni di targeting avanzate
• Dati e analisi approfonditi
• Ottimizzazione delle campagne
• Un canale redditizio per marketing e vendite
• YouTube è la seconda piattaforma di ricerca più grande al mondo

Ogni azienda può sfruttare YouTube per raggiungere un pubblico più ampio, che tu voglia mirare a una nicchia specifica o a milioni di utenti.

L’uso di video nella tua strategia di marketing può migliorare significativamente i risultati complessivi della campagna, portando maggiore notorietà al marchio.

YouTube Ads ti offre diversi formati di annunci per diffondere il tuo messaggio ai clienti futuri, con la possibilità di ottenere anche crescita organica. Sebbene sia difficile, una volta raggiunta, la portata organica abbasserà i costi per azione.

Per iniziare a fare pubblicità su Youtube puoi iniziare da qui: https://www.youtube.com/intl/ALL_it/ads/

Vantaggi della pubblicità su YouTube per la tua strategia di marketing

La notorietà del marchio acquisita tramite YouTube migliora anche le performance su altri canali di marketing. Ad esempio, la visibilità organica del tuo sito web aumenterà grazie agli utenti che cercano il tuo marchio dopo aver visto i tuoi annunci. Ottimizzare il sito con una buona SEO sarà essenziale per massimizzare questi effetti.

I contenuti video che crei per YouTube possono essere riutilizzati su altre piattaforme pubblicitarie come Facebook o LinkedIn, o persino sulle pagine di destinazione, in modo da rafforzare la tua presenza e raggiungere obiettivi simili a quelli delle tue campagne su YouTube.

Pubblicità degli influencer su YouTube

Un elemento chiave dell’ecosistema pubblicitario di YouTube è il marketing con influencer. Collaborare con loro ti consente di accedere a un pubblico altamente targettizzato e coinvolto, offrendo spot pubblicitari più personalizzati e autentici.

Targeting su YouTube Ads

Youtube offre molte opzioni di targeting per le sue campagne, ed è possibile selezionare una serie di opzioni da testare per trovare il pubblico migliore per i propri annunci. Ecco alcune delle principali:

Opzioni di targeting

• Età
• Genere
• Interessi individuali
• Cronologia di ricerca
• Reddito
• Parole chiave
• Dispositivo
• Retargeting

Grazie alla vasta base di utenti di YouTube, potrai testare vari segmenti di pubblico per ottenere i migliori risultati. Non esagerare con il numero di parametri di targeting; mantenerli semplici ti aiuterà a ottimizzare più facilmente le campagne.

Escludi quei segmenti di pubblico che non sono rilevanti per la tua offerta: ad esempio, se offri un servizio in una specifica area geografica, escludi le zone in cui non operi.

Costi e budget della pubblicità su YouTube

Fare pubblicità su YouTube non richiede grandi budget per iniziare. Puoi cominciare con piccole cifre e trovare il pubblico più adatto alla tua offerta. Conoscendo meglio i tuoi utenti, sarai in grado di aumentare il budget in maniera scalabile.

Un aspetto cruciale riguarda i costi di produzione dei contenuti e la gestione delle campagne, che vanno considerati nel calcolo della redditività. Includi il costo dei video di alta qualità e della gestione delle campagne (interna o tramite agenzia).

Il targeting per parole chiave su YouTube potrebbe costare meno rispetto a Google Search, offrendo un’opportunità valida per settori con alti costi per clic.

La possibilità di sfruttare il retargeting e la cronologia di ricerca può abbassare i costi delle conversioni, offrendo risultati a lungo termine.

Strategie e budget per le offerte su YouTube

Su YouTube, dovrai fare un’offerta per far apparire i tuoi annunci. Attualmente esistono quattro strategie di offerta tra cui scegliere che definiscono la spesa e il costo degli annunci su Youtube.

• CPM (Cost-Per-Mille): Paghi per ogni mille impressioni ricevute dai tuoi annunci.
• vCPM (CPM visualizzabile): Paghi per impressioni visualizzabili (almeno un secondo per display, due per video).
• CPV (Costo per visualizzazione): Paghi in base alle visualizzazioni o interazioni. Un CPV basso può influire sulle performance.
• Obiettivo CPA (Costo per acquisizione): Paghi per azioni specifiche (come conversioni) impostando un CPA target.

È inoltre possibile personalizzare le offerte specifiche per formato, utilizzando questa funzione per ottimizzare i formati vincenti all’interno della campagna e ottenere maggiori risultati.

Quando si impostano i budget giornalieri e le opzioni di offerta, si riceve una stima del numero di visualizzazioni e di altre azioni che si potrebbero ricevere. Utilizza la previsione come parametro di riferimento per i risultati e i costi futuri.

Tipi e formati di pubblicità su YouTube

Quando fai pubblicità su YouTube, puoi scegliere tra annunci video e annunci display. Mentre i video possono essere visualizzati su desktop, mobile, TV e console, gli annunci display sono riservati alla versione desktop. Se vuoi raggiungere un pubblico più ampio, punta sugli annunci video per gli utenti mobile.

La chiave del successo sta nella qualità: crea contenuti rilevanti e coinvolgenti per il tuo pubblico. Trovare il giusto mix tra contenuto e pubblico può sembrare complesso, ma grazie ai dati puoi identificare cosa funziona davvero. Non tutti i video pubblicitari hanno lo stesso impatto su YouTube; ciò che funziona su altre piattaforme potrebbe non essere adatto qui.

Con il tempo, testando vari formati e pubblici, troverai il bilanciamento tra produzione di contenuti e costi che ottimizza le performance delle tue campagne.

Formati pubblicitari su YouTube

Annunci video skippabili

Questi annunci permettono agli utenti di saltarli dopo 5 secondi. Possono essere visualizzati prima, durante o dopo il video principale. È fondamentale catturare subito l’attenzione, altrimenti rischi che l’utente salti l’annuncio.

Annunci video non skippabili

Questi hanno una durata compresa tra 15 e 20 secondi e non possono essere saltati. Anche qui è essenziale l’immediatezza, dato che ogni secondo conta.

Annunci bumper

Sono versioni brevissime, non skippabili, di soli 6 secondi. Ottimi per il retargeting e call-to-action mirate, gli annunci bumper vanno dritti al punto.

Schede sponsorizzate

Queste schede mostrano contenuti correlati al video che l’utente sta guardando, come prodotti o promozioni. Possono apparire come teaser, su cui l’utente può cliccare per maggiori dettagli.

Annunci di visualizzazione

Si posizionano sopra o sotto i video suggeriti o accanto al video in riproduzione, ma sono disponibili solo su desktop.

Annunci in sovrimpressione

Piccoli pop-up che appaiono durante la visione di un video e possono essere chiusi dall’utente, restando visibili per un breve periodo. Questi annunci sono disponibili solo su desktop e sono ottimi per promozioni meno invasive.

Analisi della pubblicità su YouTube

Prima di iniziare con l’analisi delle tue campagne su YouTube, è essenziale stabilire obiettivi chiari, come conversioni o visibilità. Solo con obiettivi definiti puoi ottimizzare efficacemente le tue campagne.

YouTube Ads ti offre dati dettagliati che non solo migliorano le tue campagne, ma anche altre iniziative di marketing. Capire quale pubblico risponde meglio ai tuoi contenuti ti aiuta a creare campagne più efficaci.

Se stai monitorando traffico o conversioni sul sito web, strumenti come Google Analytics sono indispensabili. Tracciare il comportamento degli utenti ti permette di ottimizzare i funnel di conversione e migliorare le performance pubblicitarie.

Per usare il retargeting, collega Google Analytics al tuo account Google Ads e traccia i visitatori del sito. Questo migliorerà le tue campagne, offrendo un quadro più completo delle azioni degli utenti.

Metriche della pubblicità su YouTube

Per ottimizzare le tue campagne su YouTube, Google Ads ti permette di monitorare una serie di metriche che ti aiutano a capire cosa funziona e cosa no. Prima di tutto, devi chiarire i tuoi obiettivi, poiché ottimizzare per metriche sbagliate non porterà i risultati sperati.

Principali metriche pubblicitarie di YouTube:

• Visualizzazioni
• Tasso di visualizzazione
• Costo per visualizzazione (Avg. CPV)
• Costo totale
• Visualizzazioni guadagnate
• Conversioni
• Tasso di conversione
• Costo per conversione
• Clic
• Tasso di click-through (CTR)
• Impressioni
• Costo per mille impressioni (Avg. CPM)
• Coinvolgimenti

Puoi personalizzare ulteriormente queste metriche modificando le colonne per visualizzare i dati più rilevanti per il miglioramento delle tue campagne. Monitorare queste informazioni ti aiuta a migliorare le performance complessive e a ottenere risultati più redditizi.

Ottimizzare una campagna YouTube Ads

Per ottimizzare le tue campagne YouTube Ads, concentrati sulle metriche più rilevanti in base ai tuoi obiettivi. Migliorare il tasso di visualizzazione e il CTR è cruciale in ogni campagna Google Ads.

Tasso di visualizzazione

Controlla il tasso di visualizzazione per capire se il tuo targeting funziona. Un alto tasso di visualizzazione indica che i tuoi annunci stanno catturando l’attenzione, mentre uno basso suggerisce che il targeting o i contenuti potrebbero necessitare di un aggiustamento.
CTR (tasso di clic)
Il CTR misura l’interesse del pubblico verso il tuo contenuto. Se è basso, potrebbe essere necessario rivedere il targeting o il messaggio. Testare diverse call-to-action è un ottimo modo per migliorare sia il CTR che il tasso di visualizzazione.

Tasso di conversione
Quando ottimizzi per le conversioni, assicurati di perfezionare prima il contenuto e il targeting. Le conversioni dipendono fortemente dal raggiungere un pubblico rilevante e dal portare traffico a una pagina di destinazione ottimizzata. Se le tue conversioni sono basse, valuta di migliorare sia la campagna YouTube che il sito web o la landing page collegata.

YouTube Analytics

YouTube Analytics ti fornisce dati fondamentali sulle prestazioni del tuo canale e sui tuoi spettatori. Attraverso il Creator Studio puoi accedere a informazioni come la retention del pubblico, il tempo di visione, i dati demografici e le fonti di traffico. Questi dati ti permettono di capire meglio il comportamento del tuo pubblico e di ottimizzare le campagne pubblicitarie.

Sfruttare YouTube Ads significa accedere al secondo motore di ricerca più grande del mondo e alla piattaforma video più potente. Creare contenuti video di qualità e promuoverli su YouTube è una strategia vincente per raggiungere nuovi pubblici e ottenere conversioni. Anche se iniziare può sembrare complicato, con piccoli budget e un’attenta ottimizzazione basata sui dati, puoi trasformare YouTube in un canale di marketing profittevole per la tua azienda.