Ma è ancora un’opportunità di business?

Secondo gli esperti, la risposta è un chiaro sì. Le previsioni per il settore dell’intimo, soprattutto nell’era post-pandemica, rimangono incoraggianti. A differenza di altri settori colpiti da una significativa contrazione, il mercato dell’intimo continua a mantenere una posizione stabile. Questo equilibrio è attribuibile alla resilienza di due segmenti principali: i prodotti di fascia bassa e quelli di fascia alta.

Le vie di mezzo, invece, risultano sempre più penalizzate. Nel contesto attuale, in cui i consumatori sono più selettivi e attenti al valore del denaro, resistono i prodotti economici e quelli di lusso, mentre i brand di fascia media faticano a trovare una propria nicchia di mercato.

La nuova frontiera dell’intimo

Il settore dell’intimo sta vivendo una vera e propria rivoluzione, trasformandosi da necessità quotidiana a simbolo di stile, lusso e persino empowerment personale. Sempre più consumatori cercano prodotti che combinino estetica, comfort e funzionalità, portando il concetto di lingerie oltre i confini tradizionali.

Da Parah ad Agent Provocateur, fino a Victoria’s Secret, i grandi marchi hanno colto l’opportunità di innovare. La tendenza più rilevante? Il “sexy di lusso”. Accessori come frustini di pelle, manette giocose e sex toy di design sono diventati oggetti ricercati, non solo per uso privato ma anche come regali esclusivi.

Ad esempio, a New York, Londra e Parigi, i consumatori investono in lingerie di alta qualità e accessori moda a doppio uso. Un dato curioso: un terzo dei clienti di Angélique Devil, un famoso negozio di lingerie di lusso, sono uomini di età compresa tra i 40 e i 60 anni, disposti a spendere anche 200 euro per un reggiseno da regalare.

Anche il mercato italiano si sta adattando a questa evoluzione. Milano, Roma e Firenze sono le città che trainano questa trasformazione, ma anche le piattaforme online giocano un ruolo cruciale. I social network, come Facebook e Instagram, non solo ampliano la visibilità dei brand, ma permettono anche di instaurare un rapporto diretto e personalizzato con i clienti.

Il business delle mutande online

L’e-commerce ha rivoluzionato il modo in cui acquistiamo, e il settore dell’intimo non fa eccezione. Vuoi per privacy, vuoi per comodità, sempre più persone scelgono di acquistare lingerie e intimo attraverso piattaforme online.

Per chi desidera avviare un’attività in questa nicchia, è essenziale partire con un piano ben strutturato. Ecco alcuni elementi fondamentali:

1. Sito web professionale: Il design del sito web deve trasmettere serietà e affidabilità, combinando una grafica accattivante con un’esperienza utente fluida.
2. Magazzino ben assortito: Per iniziare, è consigliabile avere un inventario con almeno 40-50 modelli di intimo, suddivisi per taglie, colori e stili, che includano babydoll, chemise, tanga e perizomi.
3. Strategia di marketing digitale: L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), la pubblicità online e il content marketing sono strumenti imprescindibili per raggiungere e fidelizzare i clienti.
4. Distinzione dal sexy shop: È importante posizionarsi come un negozio elegante e di qualità, evitando di essere percepiti come un comune sexy shop.

Una tendenza emergente riguarda l’utilizzo di abbonamenti mensili, simili a servizi come Netflix, ma dedicati alla lingerie. Aziende come Adore Me o Savage X Fenty offrono set mensili personalizzati, combinando praticità e fidelizzazione del cliente.

Nuove tendenze nel settore dell’intimo

Il 2024 ha introdotto alcune novità interessanti nel settore:

• Intimo sostenibile: La sostenibilità è diventata una priorità per molti consumatori. Brand come Organic Basics e Underprotection stanno lanciando collezioni realizzate con materiali ecologici, come cotone biologico e fibre riciclate, rispondendo alla crescente domanda di prodotti etici.
• Tecnologia e lingerie: La tecnologia sta entrando sempre più nel design dell’intimo. Ad esempio, alcune aziende utilizzano tessuti intelligenti per migliorare il comfort e monitorare la salute, mentre altre offrono capi personalizzati grazie alla scansione 3D del corpo.
• Inclusività: Marchi come Savage X Fenty hanno rivoluzionato il mercato con collezioni che celebrano la diversità, includendo taglie forti, colori della pelle vari e modelli non convenzionali.

Numeri aggiornati del settore

Per capire meglio l’importanza del settore, ecco alcune statistiche rilevanti:

• Mercato globale della lingerie: Il valore del mercato globale della lingerie è stato stimato in 43 miliardi di dollari nel 2022 e si prevede che raggiunga i 78 miliardi di dollari entro il 2030, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 7,6%.
• Settore dell’intimo in Italia: In Italia, il mercato dell’intimo femminile vale circa 2,5 miliardi di euro, con una crescita significativa del segmento online, che rappresenta il 15% delle vendite totali.
• Segmento maschile: Anche l’intimo maschile sta registrando un aumento nelle vendite, con una particolare attenzione a pigiami e boxer di alta qualità. Il giro d’affari è stimato in oltre 900 milioni di euro.

Curiosità dal mondo dell’intimo

Victoria Beckham, celebre ex Spice Girl e icona di stile, è stata scelta come testimonial per Giorgio Armani, firmando un contratto di 13 milioni di euro per tre anni. Questo dimostra come le celebrità continuino a giocare un ruolo chiave nel promuovere i brand di lusso.

Ma non solo. Una recente indagine ha rivelato che:

• Il 60% delle donne considera l’intimo una forma di espressione personale, paragonandolo agli accessori moda.
• Gli uomini rappresentano il 35% dei clienti online, spesso alla ricerca di regali per le loro partner.
• Il colore più venduto? Il nero, seguito dal rosso e dal bianco.

Conclusione

Il settore dell’intimo è un mercato vivace e in costante evoluzione. Sia che si tratti di lanciare un nuovo marchio online, sia di investire in collezioni di lusso, le opportunità sono molteplici. Tuttavia, per avere successo, è cruciale comprendere le esigenze dei consumatori, adottare strategie innovative e rimanere al passo con le tendenze globali.

E tu? Hai mai pensato di entrare in questo settore? Raccontaci la tua esperienza o lascia un commento!